「無論對上哪個女人，我都有自信贏過她。」「用一句話來形容我的個性，就是既可愛又性感。」「光是這樣就已經覺得可愛了嗎？那你以後會被我迷暈的。」
在過去的一個多月期間，即便沒有追奈飛那款畫風比傳統戀綜更狂野的韓國戀綜《單身即地獄》，也無法避免被這些「撩漢」經典語錄洗腦。從小紅書、抖音到各大娛樂公眾號， 每個人都在被一個名為「宋智雅」的韓國網紅持續刷屏，其上升勢頭和商務合作報價堪比一線KOL、人氣藝人。
剛一入駐小紅書，其粉絲即已破百萬，截至發稿前其粉絲共計190萬+；B站粉絲一周內上漲32萬位居站內榜首，截至發稿前其粉絲共計124.8萬；Instagram粉絲數從53.5萬漲到了233萬，在抖音上，宋智雅相關話題播放量破37億。
在視訊和照片裡，她永遠化著歐美風的貓眼濃妝，名牌加身，有時尚自媒體扒出其首次亮相全身行頭價值十多萬。然而近日， 宋智雅陷入了一場「翻車風波」，被扒出至少上身50多套假貨、漢江豪宅是租的，富婆人設崩塌。事發後她發佈了手寫道歉信、道歉視訊，表示「損害了品牌價值，讓一直以來支持我的粉絲們失望，對此我十分抱歉……將停止一切活動」，並刪除了所有社交媒體內容。
「其興也勃焉，其亡也忽焉。」 這位現象級網紅在一個多月之內演繹了過山車式的極速起落，背後藏著韓國MCN怎樣的網紅打造方法論，以及對中國市場的輸出野心？
「怎麼哪哪都是宋智雅，行銷鋪天蓋地的，好煩。」不少重度飆網用戶感歎道。過去一個月間，所有平臺仿佛達成了某種默契，開始一起狂推宋智雅，至少幾十名博主推出了同款仿妝。
她的刷屏並非偶然，而是 網紅經濟時代，其幕後推手——韓國MCN與時俱進，針對中國市場的又一次有意識地成功輸出。
韓國全國人口僅有5000多萬，因此大多數文化產品從開發之初即著眼于國際市場。如果說2000年前後，H.O.T等韓流偶像完成了對中國1.0時代的輸出，2010年之後，以BigBang、少女時代、EXO、GOT7、winner等為代表的韓國偶像組合，《來自星星的你》《太陽的後裔》等現象級韓劇，則完成了偶像養成體系及粉絲應援玩法的進一步洗禮，以及2.0時代的輸出。
以2016年「限韓令」為分界點，韓星代言、中韓合拍劇等被冷落，通過網盤連結傳播的韓劇逐步轉為「圈層向」，平臺推動下本土偶像崛起。 即便在「限韓」期間，韓國文化仍然以授權、翻拍等形式對國內的整個偶像體系以及影視綜藝工業產生了深遠影響，《奔跑吧兄弟》《嚮往的生活》《拜託了冰箱》《心動的信號》《創造101》等熱門綜藝均有韓綜原型，《門鎖》等多部影片翻拍自韓國電影。
失去中國市場後，韓國對歐美市場的文化輸出更顯突出。例如2019年《寄生蟲》在奧斯卡大獲全勝，以及2021年《魷魚遊戲》成為奈飛有史以來最成功的全球爆款。
從央視與KBS簽署合作協定，去年底韓影《哦！文姬》上映等跡象來看，近一兩年來國內「限韓令」正在日漸鬆動， 進入限韓令解禁後的韓流3.0時代，宋智雅的大起大落為網紅經濟運作帶來了啟示與教訓。
復盤宋智雅在國內爆紅全過程，其方法論是能夠批量復製的。她曾經做過淘寶模特，形象上明顯借鑒了BlackPink中的Jennie，早前曾在微博和B站更新視訊，春節妝容、吃螺螄粉等選題明顯試圖喚起中國用戶共鳴。去年她參與了《Heart Single》衍生節目《Friends》的錄製，一直到2021年4月，因為反響一般而停止了內容更新。
趁著《單身即地獄》大熱，宋智雅團隊全面鋪開了行銷攻勢。第一階段為強調節目原始荷爾蒙的前期預熱；第二階段隨著節目播出，三個男嘉賓均癡迷于宋智雅，節目劇本高光也大多給了她，在團隊組織推動下，短視訊大量搬運綜藝內容，統一宣傳話術，這一時期大部分網路關注點集中于富貴千金人設、性感外形以及撩漢技巧；第三階段，輸出了越來越多的人間清醒語錄、金句，例如「比起男人，我更愛的還是我自己」
「我的人生，不要在意他人的眼光」等， 打造出瀟灑獨立自信的人設，從而吸引了大批粉絲並引流到其個人社交媒體上，以便後期變現。其幕後韓國MCN「HYOWON」專門打造了中國團隊，有意識地在網路平臺控評。
中國有著龐大的市場，但大部分以穿搭、美妝吸粉的網紅不具備清晰人設，發出「大女主宣言」、包裝為「海後」形象的宋智雅顯然屬于國內稀缺類型，直擊女性群體情感共鳴點。據「明星資本論」調查顯示， 其小紅書圖文廣告報價為40W左右，視訊廣告報價50-60w；代言費用高達200-250萬。
宋智雅的爆火，可謂 時勢造英雄。據DMC傳媒調查，截至1月，韓國人的社交媒體使用率高達89.3%，達到世界平均水準（53.6%）的1.
7倍，為全球第二，造就了發達而成熟的網紅行銷體系；全球范圍內，女性主義高揚，「大女主人設」比傳統女性形象受歡迎；INS風網紅審美在全球范圍內「一統江山」。從過往的鄭多燕到潘南奎、PONY，再到宋智雅，此前曾簽約貓熊TV的尹素婉當前抖音粉絲破588萬，直播帶貨的美妝博主惠敏歐尼，韓國網紅們儼然找到了新的流量密碼與財富密碼，組團來華撈金。
但需要考慮到的是， 文化差異、對中國歷史文化的認知不清或不夠尊重等，可能成為網紅海外掘金之路上的「定時炸彈」，例如此前全網粉絲破6000萬的PONY，便因在視訊中戴中式發簪聲稱要宣傳韓國文化而被質疑；吃播博主Hamzy因身陷辱華風波而掉粉50萬，中國公司與之解約，店鋪商品全面下架；在假貨風波之前，宋智雅身穿「韓服」卻被質疑為織金馬面、頭戴宋女冠，製作「宣紙餃子」等也曾引發輿論風波。
「拽姐」宋智雅翻車帶來的啟示是，按頭安利式的行銷容易引起反噬，人設是一把雙刃劍。如何進一步延續網紅職業生命週期，避免踩雷，成為韓國MCN們未來需要思考的問題。
戀綜儼然成為最迅速的「網紅製造機」。「方陳式」CP出圈，羅拉被熱議……
背後原因不難理解。觀眾跟隨劇中的男女經歷了一場富有代入感的相識、心動、相戀，相比同樣糖分超標的甜寵劇，沉浸式體驗的真人秀更能讓人真情實感自我投射；劇本設置上，觀眾喜聞樂見的修羅場、暗戀等各類情感衝突增加了可看性和戲劇度；從青年男女到關注中年人士的《半熟戀人》，從陌生人相識到《換乘戀愛》的前任重置，近年來戀綜分類越發垂直，《一起探戀愛》加入了劇本殺等更多創新元素，話題十足，也擁有了自己固定的受眾。
例如翻拍自美版《欲罷不能》的《單身即地獄》，考慮到東亞市場接受度，在尺度上相對減小，但保留海島+俊男美女的設置，時刻比基尼上陣，決定了這是一場眼球盛宴和身材秀。節目同時還加入了「天堂島」和「地獄島」的設置，生存冒險元素帶來了更多新鮮的刺激挑戰感。
越來越多的「素人」通過節目而引流、走紅，然而戀綜正在成為「翻車高發領域」，此外大量CP以BE告終。《單身即地獄》中的崔時訓一度爆發「牛郎」疑雲，與宋智雅牽手成功的金賢中在她翻車後火速取消關注，撇清關係。《心動的信號2》吸粉無數的「天意CP」以互撕告終，《怦然再心動》陸律師被爆料海王、裝直男，《心動的信號4》有學霸人設的洪成成被曝博士退學等等。
事實上， 大部分參加節目的嘉賓，並不算是真正意義上接地氣的「素人」，作為觀眾投射戀愛幻想的對象，嘉賓個人魅力是戀綜吸引話題關注度的關鍵所在，因此大多數嘉賓有著比普通人更高的顏值、事業光環加持，《單身即地獄》中的嘉賓職業包括Youtube網紅、品牌主理人、明星伴舞等等。
不少嘉賓也是抱著提高曝光度、幫助自身事業等「其他目的」而來。批量出圈的「白富美」「高富帥」中，存在著自我形象包裝注水以及目的不純粹等可能，更經不起網路放大鏡的審視。一位曾經報名過戀綜的大廠員工私下分享了自己的真實經歷，團隊會首先判斷候選人的各方面條件，然後一輪輪篩選。對方問道：「你首先要告訴我，你是真的想來這裡找對象嗎？我會告訴你，哪幾個是可以談的，哪幾個是不行的。」顯然，無論是嘉賓學歷、經歷、人設，還是情感，戀綜並不能保證100%真實。
過度追求戲劇感與話題度等即時效果， 「不包售後」成為常態，同時也使得戀綜在一定程度上陷入同質化，透支著觀眾的信任度，或許並不是一種良性現象。
對于參加節目的 個人來說，翻車的後果則是以商業價值為代價。歸根結底，宋智雅並不是拿著真正的大女主劇本，只是用流行的女性主義元素包裝自己，實際上仍然迎合男性凝視，並有「雌競」之嫌。「富家女」作為她人設中最重要的一部分，為其增加了光環，也在某種程度上為她「明碼標價」，因此也在人設崩塌之際帶來了巨大的反噬。
宋智雅之後，下一個爆火的「戀綜網紅」將會是誰？甜蜜嗑糖和「造星」之外，戀綜是否還能折射出更多的社會意義？這是戀綜們接下來要面對的挑戰。
